Balenie značkových produktov by malo byť navrhnuté takto

Potom, čo značka produktu vykonala prísny prieskum trhu, umiestnenie značky, vývoj produktu, aký druh imidžu obalu by sa mal prezentovať verejnosti?

Ako jeden z kontaktov značky s trhom a jej dôležitými kontaktnými bodmi značky je obalový dizajn veľmi dôležitou súčasťou celkového budovania značky. Aj mnohé obaly produktov nesú prvý kontakt značky v procese spájania značky so spotrebiteľom. Úloha bodu. Preto je obzvlášť dôležité navrhnúť balík produktov, ktorý je vhodný pre samotnú značku.

[1] Úloha balenia produktu v značke?

Poďme sa najskôr pozrieť na to, aké obaly produktov majú pre značky.

1. Identifikácia

Váš zákazník je 5 stôp od regálu, váš produkt a ďalšie podobné produkty ležia na polici, ako nechať zákazníkov rozhodnúť sa ísť k vášmu produktu v čo najkratšom čase, to je naozaj skvelé. Toto je identifikácia obalu, ktorá vášmu produktu umožňuje zachovať si vysoký stupeň odlišnosti a príťažlivosti v oslnivej triede a v prvom rade upútať pozornosť zákazníkov.

Rozpoznávanie je základnou funkciou balenia produktu. Najintuitívnejšou schopnosťou je upútať pozornosť a odlíšiť značku produktu. Od tej chvíle vás zákazníci poznajú a zapamätajú si vás.

2. Skúsenosti

Obaly sa nedajú jesť, nepiť, ale aj tak bude značka starostlivo plánovať a navrhovať obaly produktov, nielen aby mal spotrebiteľ pocit, že obal vyzerá dobre, ale aby mal aj verejnosť pocit, že obal je zábavný, ochotný vážne oceniť obal a dokonca je ochotný zbierať obaly. Toto je zážitková povaha obalov, vďaka ktorým sa ľudia nielen cítia príjemne, ale tiež sprostredkúvajú interaktívne informácie verejnosti prostredníctvom nápadov na balenie, ktoré sprostredkúvajú konotáciu značky a hodnotu.

Zoči-voči rovnakej kategórii produktov je verejnosť ochotnejšia vybrať si značku produktu s osobnosťou, skúsenosťou, konotáciou a obhajobou značky. Je vidieť, že zážitková a prenosová sila obalov je dôležitou súčasťou sily značky jej produktov.

3. Roztierajte

V rámci značky produktu nesie obal produktu okrem základnej zážitkovej funkcie aj zodpovednosť za komunikáciu značky. Informácie o produkte a informácie o značke sa prenášajú prostredníctvom dizajnu, textu, farby a iných dizajnov na obale, aby sa verejnosti pomohlo pri výbere a používaní.

A veľa obalov plní aj úlohu sekundárneho prenosu, krásne obaly sa ušetria alebo sa ďalej používajú a naďalej šíria imidž značky. Tak ako za mlada sme zbierali krásne obaly od cukríkov; alebo si nechal sklenené fľaše s kávou alebo nápojmi na pitie vody a pod.

Okrem toho je najoriginálnejšou aplikačnou funkciou vrátenia do obalu držať produkt, uľahčiť prepravu a prenos, zabezpečiť integritu produktu, ako aj hmotnosť, trvanlivosť, teplotu, spotrebu, spracovanie, stohovanie a iné. funkcie produktu. Pohodlie a integrita.

Vezmite si známy gaštan, každý môže vypľuť zemiakové lupienky a cítiť, že vnútro balenia je čierne srdce výrobcu, takže balenie je plné pekného vzhľadu; v skutočnosti ide o to, aby sa zabezpečila integrita produktu v logistike, to znamená, prečo ste mali zemiakové lupienky v krabici neskôr? Krabica môže lepšie zachovať integritu zemiakových lupienkov a ušetriť miesto; cena škatuľového balenia je však pomerne vysoká, takže stále existujú nafúknuté obaly na zemiakové lupienky, ktoré sa majú naďalej používať.

Preto, ak ste len doma, je cenovo výhodnejšie kupovať zemiakové lupienky vo vrecúškach, pretože to šetrí náklady na krabicu; ak ide o cestovanie, je výhodnejšie kúpiť zemiakové lupienky v krabici, pretože šetrí miesto a ľahko sa prenáša. Ide o funkcionalitu balíka, ktorá bude navrhnutá podľa zmien používateľskej scény.

[2] Aký je dobrý obal produktu?

Aké je teda dobré balenie produktu? Aby sme to zhrnuli, dobrý produktový dizajn má nasledovať umiestnenie a presadzovanie hodnôt vlastnej značky. Prostredníctvom kreatívneho a zážitkového kreatívneho dizajnu sprostredkúva konotáciu značky a šíri informácie o značke medzi verejnosťou značky, pričom dbá na jej funkčnosť a pohodlie. Integrita produktu, jednoduchá preprava, vystavenie, používanie atď., dávajú značke dobrú asociáciu a povedomie o značke.

Ak chcete posúdiť dizajn obalu, môžete použiť týchto päť rozmerov ako analytický štandard.

Ak značka nie je len jednoduchým jedným alebo viacerými produktmi, ale rôznymi produktovými radmi, potom okrem premýšľania o individuálnych vlastnostiach každého produktu zohľadňuje dizajn balenia produktu aj celkovú jednotu a systémovosť značky produktu. Teda systematická špecifikácia dizajnu obalov produktov a zohľadnenie špecifickosti.

Vo všeobecnosti ide o to, aby ste sa na produktový balík pozreli oddelene s vedomím, že ide o produkt vašej značky, pretože prvky značky na obale sa riadia jednotnými špecifikáciami značky; každú sériu balenia a spolu, môžete jasne rozlíšiť každú sériu produktov. Pretože prvky značky na obale sú oddelené radom rôznych dizajnových techník.

Analógia je, že ak sa pozriete na dieťa vo vašej rodine sami, viete, že je to vaše dieťa, pretože to jediné viečko a hrubé pery sú príliš podobné vašim rodičom. Gény vašej rodiny sú naozaj silné. (Systematická norma značky je jedným z génov značky. Fenomén); celá vaša rodina dokáže jasne rozlíšiť, ktorý rodič je rodič, ktorý šéf, druhé dieťa, tretie dieťa, pretože ich vek, výška, účes, pohlavie, osobnosť sú rôzne (ekvivalent exkluzívnej oblasti balíka) Samostatné) .

[3] ako navrhnúť obal produktu?

Keď to uvidíte, každý sa bude pýtať, ako je navrhnutý dobrý obal produktu?

Toto nie je len otázka, o ktorej sa dá len povedať, že je nevysloviteľná. Čo môžete povedať o vyššie uvedených slovách, je jedna vec. Ďalšia vec je, ako navrhnúť nápady, ktoré sú rozpoznateľné, zážitkové, komunikatívne, funkčné a asociatívne. Jedna vec.

Exkluzívne prvky obalového dizajnu, rozpoznávania, skúseností, komunikácie, asociatívnych, systematických noriem atď. možno v procese navrhovania dosiahnuť kreatívnymi metódami, ako sú farba, grafika, čiary, text, obrázky, rozloženie atď.

Shakespeare povedal, že „tisíc divákov má tisíc Hamleta“ a dizajn značky je rovnaký. Existuje teda tisíc slov kreativity pre tisíc dizajnérov a 10 000 značiek má 10 000 druhov preferencií?

Ak sa však vrátime k samotnej značke, dizajn balenia orientovaný na značku by mal sledovať podstatu značky. Ako je uvedené na začiatku tohto článku, „Aký druh imidžu obalu ukazuje značka produktu verejnosti po dôkladnom prieskume trhu, umiestnení značky a vývoji produktu?“ Dizajn obalu je jasný po umiestnení značky a clear Po začatí prieskumu trhu ide o vedecký a systematický pracovný postup, ktorý je tiež veľmi dôležitým projektom, ktorý priamo určuje smer a štýl dizajnu obalov. Napríklad zo slabej vody tri tisícky vytiahnite tú najlepšiu pre vašu značku produktu.

Po týchto dvoch inzerátoch neviem, ktorý je jednotný. Ktorý z nich je Kang Shifu, si pamätá iba kategóriu starých oltárnych uhoriek. Je táto imitácia dobrá alebo zlá?

Existuje veľa dizajnov obalov, ktoré často ignorujú predchádzajúci výskum, nepremýšľajú jasne o dizajne alebo o tom, čo chcú obchodní lídri navrhovať, alebo napodobňujú dizajn iných značiek, a dokonca si myslia, že čím vyšší je koniec značky dizajn, tým úspešnejší.

Niektorí ľudia napodobňujú moju tvár, iní napodobňujú moju tvár

Je ťažké vytvoriť osobnosť značky, aby ste napodobňovali značky iných ľudí. Ešte ťažšie je urobiť značku väčšiu a silnejšiu. Oddaný Joeovmu pomocníkovi, obdivujúc minimalistický štýl Apple, navrhol svoje vlastné obaly produktov do štýlu Apple. Výsledkom bolo, že výrobky boli na pultoch trhu, pričom nešlo o malé množstvo polotovarov.

Imitácia je spôsob učenia a nemá zmysel, ale ak nepochopíte podstatu, je pravdepodobné, že sa z toho stane chata. Možno nie je podstata minimalistickej značky značky Apple len na obale, možno sa minimalistický štýl Apple jednoducho nehodí k vašim domácim produktom a možno sa tento štýl nepáči vašim zákazníkom.

Nakoniec, obalový dizajn produktu je systematický projekt. Jasný prieskum trhu a jasná značka sú základnými väzbami. Smer a štýl dizajnu obalu musia zodpovedať umiestneniu značky a reprezentovať úplný imidž značky. „Tisíc divákov má tisíc Hamleta“, ale iba jedného Shakespeara; aj keď „tisíc dizajnérov má tisíc slov kreativity, 10 000 značiek bude mať 10 000 druhov preferencií“, ale vy Značka má len jednu pozíciu značky, musí byť vyjadrený iba jeden imidž značky; dizajn sa od značky nikdy nezmenil.

Značka je obchodné presvedčenie, značka je vplyv, dovoľte nám prevádzkovať značku s bázňou, zdieľajme to spoločné